春意渐浓，万物竞发。2026年全国两会如期而至，来自各行各业的代表委员齐聚北京，共商国是。3月4日出版的《人民政协报》在显著位置刊发了全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰的“两会好声音”。面对当下年轻消费群体对国潮的空前追捧，洪杰委员冷静而坚定地指出：真正的品牌建设不能止于流量追逐，而应当讲好中国品牌的文化故事，让国货消费热潮从“一时热”走向“一直热”。
国潮不是贴标签，而是要有文化底蕴
“当下，年轻消费者愈发倾向于为产品背后的文化内涵买单。”洪杰委员在接受采访时表示，这一代年轻人成长在中国经济腾飞、国力强盛的年代，他们对民族文化的认同是发自内心的。企业要回应这份期待，就不能只做表面的“国风包装”，而要持续推出真正高品质、高性价比且具有深厚文化内涵的产品。
全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰
作为中国涂料行业的领军企业，三棵树近年来在“国潮”赛道上的探索可圈可点。从融合传统色彩美学的“国潮艺术漆”，到将中式元素现代演绎的空间配色方案，三棵树不断以中华优秀文化为底蕴，用文化引领构建核心竞争力。2026空间美学设计趋势显示，超过78%的设计师已在创作中融入中式美学元素，但均以现代视角重构，打破传统与现代的壁垒。这正是洪杰所倡导的——“用文化引领，而不是被流量裹挟。”
从“一面墙”到“一个家”的价值跃迁
国潮的底色是文化，但根基是品质。在洪杰看来，民族品牌的崛起，最终要落到为老百姓提供实实在在的美好生活上。
今年1月，三棵树在苏州盛大启幕马上住“1+N”战略发布会暨十五店同开庆典，标志着企业在商业模式上迈入系统升级新阶段。洪杰在活动现场曾动情地说：“随着中国制造的全面崛起与国人文化自信的持续增强，中国品牌正迎来价值认同与自主引领的黄金时代。”基于这一判断，三棵树制定了“2026年突破万家、2030年突破三万家”的规模化目标，将服务触点深植居民生活场景，让老百姓在家门口就能享受到从“一面墙”到“一个家”的一站式焕新服务。
这一战略布局，正是对洪杰委员“推动中国品牌不断做优做强”理念的生动实践。通过“1+N”生态模式，三棵树将传统单一的墙面焕新，延伸为覆盖空间规划、材料选配、专业施工与长效维护的整家解决方案，真正实现“让老百姓的美好生活变得更简单”。
ESG不是选择题，而是必答题
在洪杰委员的提案视野中，品牌建设还有一个更高的维度——社会责任。
“要强化社会责任意识，推动企业建立健全ESG体系，构建全方位、高质量、可持续的发展框架。”洪杰在今年两会期间反复强调这一观点。事实上，三棵树早已将“健康、自然、美好”的品牌理念融入企业发展血脉。
凭借在绿色建筑领域的持续创新与实践成果，三棵树今年1月获评“年度绿色建筑解决方案标杆企业”。从北京大兴国际机场到港珠澳大桥，从美丽乡村建设到老旧小区改造，三棵树以高耐候仿石涂料、辐射制冷涂料等前沿产品为核心，推动建筑从“灰色消耗”向“绿色再生”转型。正如洪杰所言：“让每一栋建筑成为能呼吸、会净化的‘生命体’”——这不仅是一家企业的技术追求，更是对“好房子”国家战略的积极响应。
让中国品牌底气更足
“营造更加良好的市场环境，完善中国品牌保护制度，规范行业竞争秩序，为民族品牌成长提供有力保障，让中国品牌底气更足。”洪杰委员在《人民政协报》上的这句呼吁，道出了无数民族品牌企业家的心声。
从福建莆田走出的三棵树，用二十余年时间成长为中国涂料行业的领军者，其发展历程本身就是中国品牌崛起的缩影。在今年这个“十四五”收官与“十五五”展望的关键节点，洪杰以政协委员的身份为国货发声、为品牌建言，展现的不仅是一位企业家的行业视野，更是一份沉甸甸的家国情怀。
国潮正当时，奋进马蹄疾。在文化自信日益增强的新时代，以三棵树为代表的民族品牌，正在用高品质的产品、有温度的服务和可持续的发展，书写着“让中国品牌底气更足”的时代答卷。
