每一段叙事，都必有回响。
2025年6月，我们为行业埋下67颗故事的种子。
而今，静待花开，有声可闻。
在“市场重构力”这一叙事维度中，如罗莱生活、李宁、真维斯、太平鸟、歌力思、玖姿、茵曼、常熟服装(区域品牌)等品牌，展现出独特的探索与创新。
本期，李宁带来《传递“每一步都向前”理念，以创新推动绿色可持续未来》品牌故事，讲述一个关于“每一步都向前”的绿色征途。
品牌故事描述
多年来，李宁从原料、工艺、回收再利用、生态循环四个环节出发，致力构建环保产品“全链路”，依托技术创新，逐步实现环保理念在四个环节的落实与深化，推动绿色生活方式走入更多消费者的运动生活。李宁品牌将可持续发展理念贯穿企业运营，持续号召并链接消费者，深度带动行业伙伴，共同践行“每一步，都向前”理念，不断超越自我以实现产品和运营的可持续性，让员工、企业、社会和自然和谐发展，共筑更健康美好的世界。
品牌故事特色亮点
在始终坚持科技赋能的同时，李宁公司及其运营的品牌将社会责任和可持续发展理念深度融入企业战略，已构建涵盖环保产品、绿色运营、供应链管理、员工关怀与雇主形象、社会公益等领域的行动方案，为行业树立了可持续发展新标杆。长期以来，全降解鞋只能停留在概念上。李宁品牌与张立群院士、王朝教授团队深度融合共同研发，进一步解决了可降解大底和中底技术难题，推动了李宁成为**实现专业运动鞋全降解的中国运动品牌。2024年，李宁品牌成为**拥有全降解专业运动鞋的中国运动品牌。
品牌故事影响
早在2011年，李宁率先推出“MIX概念鞋”，通过无胶水粘合工艺实现鞋面鞋底一体化，荣获中国红星奖至尊金奖、德国iF奖设计奖。2013年推出的“GREEN IN BLACK轮胎鞋”，将废旧轮胎材料回收再利用，斩获德国iF设计奖。2024年，李宁公司再生涤纶纱线使用量达2,024吨，实现碳减排2,283吨。李宁在服装中使用环保纱线，已累计推动超1.9亿个回收塑料瓶的再利用。同年，李宁公司ESG实践获得国际权威机构认可，李宁MSCI ESG评级跃升至BBB级，并入选“凯度BrandZ可持续发展品牌50强”榜单第15位，位居同业榜首。李宁品牌在践行品牌ESG理念的同时，与国家相关协会及国家相关标准化委员会共同制定《鞋类生物降解性能评价》的团体标准，填补了国内空白。
品牌办观察
李宁正在把可持续发展从产品创新整合成一套可落地的系统能力。2025年以来，这套系统运转得更清晰了：产品端，生物基跑鞋销量破千万，全降解技术持续迭代;运营端，北京、深圳等关键场所通过光伏、智慧化改造构建起覆盖多场景的低碳体系;行业端，不仅在中国纺织工业联合会举办的“2025气候创新·时尚大会”上获得气候领导力阶梯“2024领航者”评价，更在米兰“中国之家”把全链路绿色成果翻译成世界听得懂的体育语言。李宁正在做的，是把可持续从成本项变成品牌竞争力的核心组成部分。
本期关键词
基于本期李宁品牌故事，我们提炼出三个核心关键词，供大家参考：
“起步早” — 从2011年“MIX概念鞋”就开始探索环保路径，把可持续做成持续十几年的长跑。先出发的人，才有机会把路走成自己的。
“攻得深” — 与院士团队合力攻克全降解技术难题，成为国内**实现专业运动鞋全降解的品牌。真正的竞争力，藏在别人攻不下的关口里。
“走得通” — 从生物基材料到再生纱线，从减碳数据到回收塑料瓶，把环保理念一步步落成可量化、可复制的路径。绿不绿，最终看能不能走通。
这三个词，描摹出李宁“每一步都向前”的方式：起步早一点，攻得深一点，把路走得通一点。
