在国内大循环主体地位不断强化、消费升级浪潮持续涌动的时代背景下，政策扶持与市场需求的双轮驱动，中国家居产业正加速迈向以品质为核心的新竞争阶段。3月18日，以“价值重塑·质在必行”为主题的2025年度品质家居峰会于中国广州盛大启幕。此次峰会汇聚一众行业领袖、权威媒体及专家学者，共同聚焦品质核心，探寻家居产业未来价值重塑之道。
本次峰会由海惟传媒主办，新华社、中国消费者杂志社作为媒体支持。消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，家居行业作为消费领域的重要组成部分，其高质量发展不仅关乎人民美好生活的实现，更是推动经济转型升级的重要力量。本次峰会的召开不仅为行业提供了一个深入交流、共谋发展的优质平台，对于促进家居行业转型升级、推动产业链的协同发展具有重要意义。
品质革命进行时
吹响价值战号角
海惟传媒董事长孟海在开场致辞中指出，过去家居行业的发展多依赖于规模扩张，如今，消费者需求已发生深刻变化，家居企业需从“规模扩张”向“品质引领”转型，持续在产品品质提升、设计创新、服务优化等方面精耕细作。海惟传媒联合京东、《中国消费者》杂志开展“2025年度家居品质消费调研”并发布报告，旨在把握消费者需求，助力企业突破同质化困局，以价值战打赢市场，实现可持续增长。
中国消费者杂志社总编辑汪挺表示，家居行业作为促消费、稳增长的重要力量，市场规模庞大且增长潜力巨大。当下消费者需求日益多元化，更注重品质、设计、环保与智能化。品质家居对于提升生活品质、保障消费者权益、推动行业可持续发展意义重大。作为消费者权益保护的重要力量，《中国消费者》杂志将持续关注家居行业品质发展，为消费者提供助力。同时，汪挺呼吁家居企业坚守消费者至上的理念，携手筑造满意消费环境。
京东家具业务部总经理毛雨辰指出，当前，家居行业面临诸多挑战，服务品质参差不齐、价格不透明、服务标准缺失等问题制约着行业的高质量发展。对此，京东将依托自身平台优势，携手各大品牌全面提标提质，精准契合消费者不断升级的消费体验需求，共同促进品质消费，重塑产业格局。
家居行业从“产品竞争” 迈向 “生态竞争”
为深入了解消费者在家居消费过程中的真实需求与痛点，海惟智库作为行业研究的前沿阵地，发起2025年度家居品质消费调研。峰会现场，《2025年度品质家居消费调研报告》正式发布，海惟智库研究院院长邢晔珊对该报告进行了详细解读。
报告显示，在宏观经济不确定性增加的背景下，消费者消费行为更加理性务实，更倾向于为高品质产品买单，而非冲动消费。消费者对家居的需求不再局限于基本功能，更加注重情感表达与个性化体验。服务也成为家居消费的重要考量因素，消费者对售前、售中、售后的全方位优质服务需求日益增长。此外，报告强调，品质家居不仅是商业议题，更是可持续生活方式的重要载体。家居行业正从 “产品竞争” 迈向 “生态竞争”，企业应以消费者为中心，在确保品质的基础上，打造情感价值，提升消费体验，构建 “良币驱逐劣币” 的健康行业生态。
随后，2025年度品质家居评选榜单正式揭晓。此次评选基于品牌、产品、服务三大维度，综合线上调研、线下企业定向调查结果，并结合行业数据、电商数据和专家观点，评选出家居产业各领域的高质量家居企业，旨在通过榜样力量，树立行业品质价值坐标，引领中国家居行业迈向高质量发展新征程。
心智认同重构品牌增长逻辑当前，家居消费已从功能需求转向品质与体验并重的新阶段。环保标准升级、智能技术普及、个性化定制兴起，对企业的研发能力、供应链效率和服务模式提出了更高要求。如何以品质为核心重塑行业价值体系，成为全产业链亟待突破的命题。活动现场举办了两场高峰论坛，十数位家居产业头部品牌领袖与专家学者围绕产品创新、服务升级、可持续发展等核心议题进行深入探讨。在《品质进阶：新消费时代下的产业变革》论坛中，嘉宾们针对消费需求变化趋势、企业全链路品质管控体系建设、品牌服务价值链重构等问题展开思想交锋。
中国国际商会家居建材产业委员会、中国家居品牌联合会秘书长文锋表示，家居消费模式已发生转变，设计从装修后置环节转变为引领消费的核心要素。同时，智能化与绿色化成为驱动行业发展的双引擎，二者协同发力，深度契合了Z世代追求科技便捷与环保健康的追求。
中山市第十三届政协委员、全国工商联家具装饰业商会名誉副会长、简爱集团董事长罗辑俐指出，当前，家居消费的核心已转向质价比，企业不能再局限于单一维度的提升，而是要深度整合质量、品牌与服务等多方面的综合价值，不断将核心体验做到**，方能筑牢生存根基。
华美立家副总裁熊伟强调，终端服务体系的构建已成为市场竞争中的决胜关键。其中"最后一公里"服务触点的精细化运营，是打造差异化竞争优势的战略要地。
尚驰家居董事长杜海云提到，当前消费市场个性化需求持续凸显，健康需求也呈现迭代升级态势，消费者不再满足于产品基础功能的实现，而更期望获得健康生活方式的系统性解决方案。
德技优品门窗董事长雷少军认为，企业若想行稳致远，需秉持长期主义经营理念，深耕品牌建设，通过持续输出高品质的产品与服务，构建用户心智认同形成品牌粘性，不断赢得市场信任，实现可持续发展。
摩根集团战略总经理胡先华表示，在新消费时代，企业需构建"情感共鸣+科技赋能+人设信任"铁三角，从而不断在需求的裂变中抢占消费者心智。
合生雅居副董事长王天兵指出，面对Z世代高颜值、高性价比、高交付等需求，企业要以创新驱动新赛道研发，并借出海战略突破同质化困境，在消费迭代浪潮中奋勇前行。
论坛主持人、海惟央媒中心全国总编李家燕总结道，在以用户主权为核心的消费4.0时代，对消费趋势的洞察和对产品品质与服务的创新，将引领家居产业发展新方向。
预见新浪潮破译Z世代消费决策密码
在《品牌力量：家居行业的创新与突破》论坛环节，嘉宾们围绕品牌力量在家居行业中的重要性展开了深入探讨。品牌作为企业信誉和产品质量的集中体现，对提升企业市场竞争力至关重要。
广东省门窗协会秘书长管琪林强调，企业要通过原创设计提升产品价值、以精工制造夯实质量基础、用服务升级优化消费体验，在市场竞争中树立行业标杆。
美百年家居总经理赖锦良介绍，在行业同质化严重的当下，美百年家居放弃“满足用户所有需求”的幻想，精准定位目标客群，提供针对性解决方案，扎实服务客户群体。
赛诺家居总经理林仕超介绍，赛诺家居通过跨界合作，突破传统行业边界，以品质为基础，将产品思维拓展至睡眠经济、银发产业等关联领域，开辟出全新发展路径。
深圳梦甜甜家具CEO朱妮妮分享自身经营理念时表示，面对市场波动，战术可以灵活调整，但产品品质的底线决不能退让，要始终坚持品质优先，凭借质价比构建差异化竞争优势。
圣梵诺门窗总经理邝艳华表示，圣梵诺突破传统智能单品的局限，构建全屋智能生态系，并强化产品艺术审美，以此开辟出差异化竞争赛道。
荣高门窗品牌总经理黄嘉鸿强调，当前90后群体的家居消费需求呈现显著代际特征，除了基础功能需求外，他们更关注产品所承载的情绪价值维度。
百利玛门窗副总经理黄丽玲则表示，为应对行业同质化的竞争态势，百利玛门窗从品牌、产品、服务等不同维度构建差异化竞争战略，不断实现市场突围与可持续发展。
论坛主持人、全联家具装饰业商会青委会秘书长郑珊珊总结品牌突围路径时指出，企业当以用户需求为罗盘，在细分赛道打造“不可替代性”，通过协同合作突破同质化困局。
此次2025年度品质家居峰会的成功举办，既是对当下消费市场需求变化的深度剖析，也是对未来家居行业高质量发展的前瞻性谋划。当国民消费迈入品质化、个性化、场景化的新纪元，家居产业作为美好生活的重要载体，正以创新动能打破传统发展范式，在双循环新发展格局中重塑竞争优势。可以预见，在创新浪潮与消费升级的共振中，中国家居产业将迎来更为广阔的发展空间与机遇，不断向"品牌强国"迈进。
