2026年7月7日，首届七夕爱漆节暨2026漆彩中国智荟家峰会同步于佛山顺德D+家居产业园、广州建博会双会场启幕。蒙太奇艺术涂料联合创始人吕芳方登台带来《涂料企业如何借IP破圈的秘密》主题分享，结合自身十六年行业深耕经历，为深陷增长瓶颈的涂料从业者，交出一套可落地、可复制的新媒体破局方案。
当下艺术涂料行业早已告别靠产能、渠道、价格取胜的时代，同质化竞争、经销商招商遇冷、终端消费者认知薄弱三大难题，成为制约品牌发展的共同枷锁。吕芳方在演讲中点明行业核心痛点：市场产品功能趋同，价格战持续内卷；经销商观望情绪浓厚，传统招商模式获客成本居高不下；普通业主对艺术涂料认知模糊，低频消费属性让品牌很难建立长效用户记忆，归根到底，行业普遍存在信任缺失问题。
消费者决策逻辑已经发生根本性转变，传统“品牌投放广告触达用户”的模式信任成本高昂，而以创始人IP为核心的“人输出内容、内容沉淀信任、信任促成成交”新模式，成为成本最低、效率最高的品牌背书，这也是蒙太奇all in新媒体、深耕创始人IP的底层逻辑。
结合自身转型历程，吕芳方复盘品牌发展起伏。蒙太奇自2009年入局墙面涂装赛道，多年间稳步扩张千家门店，可疫情冲击、市场变革让线下渠道增长遭遇天花板。区域经营存在边界、客户信息壁垒难以消除、品牌增长曲线遇阻，三重枷锁让她下定决心跳出传统经营舒适区，以IP化转型完成品牌二次成长，实现从单纯卖产品，到输出品牌价值、搭建共生商业体系的升级。
演讲中，吕芳方完整拆解IP破局四步法，从道、法、术、势四个维度梳理实操体系。在IP定位方法论层面，她提出极具辨识度的“最美老板娘”双重人设标签：“最美老板娘”是市场、客户给予的行业勋章，代表大众对品牌专业实力、女性创业魅力的认可；“拼命三娘”是自我驱动的成长铠甲，十六年间每年200余天下沉走访全国门店，凌晨复盘直播内容，持续迭代经营思路。
她重新定义“美”与“拼”的内核：美并非单指外在颜值，而是将产品技术、品牌空间、个人专业转化为大众可感知价值的能力，把晦涩涂料参数转化为生活化故事，把工厂门店打造成美学符号，用真诚专业拉近和消费者距离；拼也不等于无意义苦劳，而是精准发力的经营智慧，深耕一线挖掘市场需求、紧跟行业迭代完成战略升级、搭建可复制赋能体系，以个人能量带动整个品牌团队成长。
依托专业度、真实感、情绪价值构筑的人设三角，创始人IP得以形成信任超级节点，一手对接终端消费者，输出健康家居生活解决方案；一手赋能全国经销商，提供可持续盈利经营路径，串联起品牌上下游完整价值链。
落地运营层面，蒙太奇打造覆盖抖音、小红书、视频号、高德、美团五大平台的5C全域同城网红店闭环体系，完整复刻普通业主旧房翻新的消费决策全流程：依靠抖音短视频激发用户初步兴趣，小红书干货笔记深度种草建立专业认知，微信视频号私域承接用户完成信任培育，高德地图精准拦截线下意向客群，美团口碑完成临门一脚成交转化，多平台各司其职，覆盖客户消费全周期。
吕芳方同步分享蒙太奇四年新媒体落地实操路径，2023年聚焦创始人IP打造，实现年度招商突破120家；2024年发力抖音同城本地生活，赋能全国200余家终端门店；2025年落地大场直播与经销商特训营，单场直播GMV突破30万；2026年全面铺开全域内容矩阵，单条短视频精准获客三百余组意向客户。同时落地“5+1+1”直播运营模式，周中常态化种草、周六户外落地大场直播、周日门店承接转化，搭配森林主题氧宝专场直播、老板娘巡店一日店长活动，持续为线下门店输送流量。
面向行业未来，吕芳方提出“五星能量模型”作为IP长效运营内核，以热爱、坚持、专业、创新、用心五大维度支撑IP长期生命力，同时明确边界：打造创始人IP不等于追逐流量网红，拒绝浮夸人设、奢华噱头，深耕真实创业成长、落地可行经营方法论、沉淀长效用户信任才是长久之路。
从单人创始人IP，延伸至品牌全矩阵布局，蒙太奇完成个人人格资产向品牌核心资产的转化。一方面，以“最美老板娘”IP打造品牌差异化竞争符号；另一方面孵化紫蒙蒙、粉蒙蒙等人格化萌宝IP，丰富品牌内容维度，搭建多账号全域内容矩阵，实现单人IP到团队协同作战的进化。
分享尾声，吕芳方总结IP商业核心逻辑：IP的本质，是把企业品牌信用转化为大众更容易接纳的人格信用；真实是内容最好的剧本，信任是行业最珍贵的流量；商业底层永远依托信任，而IP正是搭建信任最短、最高效的路径。她向现场涂料行业从业者发出号召，新媒体IP并非头部品牌专属，完整的落地路线、配套运营工具能够降低入局门槛，鼓励经销商与品牌同行者抓住时代机遇，借助IP实现门店自主引流、品牌长效增长，在行业变革浪潮中成为增长主角。
